Randのブログ

NHKウォッチャー・朝ドラ部・コンビニウォッチャー・モヤモヤする疑問・東西比較・ことばおじさん

【餅は餅屋...とは言ってられない】

f:id:hi_yamasan:20180106110431j:image

【SPICE & HERB】 - Randのブログ
↑ 前回投稿に出てきたロッテチョコレート。

現在 チョコレートの二大勢力は
#明治製菓 vs. #ロッテ
になっていますが、もともとチョコレート菓子の分野においてロッテは後発ブランドでした。
戦略やブランディングで陥りがちな失敗例として
「エエもん作ったら売れる!」
というやつでして🌝
ロッテは致命的にCMがヘタでした。
後発ブランドながらガーナチョコレートという素晴らしい商品を開発しました🙌
そこまでは良かったんですが...
若者向けのアプローチが出来ていなかったのです😔
.
チョコレートは、今でこそ全世代が食すお菓子になりましたが、終戦直後は高価な嗜好品でした。
当初は、
『チョコレート=若者向け』
という認識は無かったわけです。
その分野に#江崎グリコ が一石を投じたのです✨
当時若者に人気のある俳優たちをCMに起用して、チョコレートの売上をドンドン伸ばしていきました。(※#三浦百恵 さん等)
.
こりゃイカン!😣
ロッテは焦りました。
ダメだ、もっと若者向けのCMにしなければ🙉
.
グリコの独壇場だった若者向けチョコレート市場
そうや!グリコのCMに出てるこの娘がメッチャ可愛いやんか〜💕
なんていうの?この女の子の名前...🌝
ほーぅ、#小泉今日子 というんやな😲。(※CM共演は#渡辺徹
ちなみに当時はデブキャラではありませんでした)
よっしゃ!この女の子を札束攻勢で口説き落として、グリコから奪ってしまおう😆
.
まぁロッテも悪いヤツだけど🙊
#キョンキョン も、それほど間を置かずにライバル会社のCMに出るのは如何なものか?🤔
.
まぁとにかく、そんなこんなで...
このロッテの戦略は当たりました。
元々、ロッテとグリコでは企業規模が違います。多国籍企業であり、巨大な資金力にモノを言わせてガンガンと攻める🔥ロッテ。
それ以降、バレンタインシーズンには人気女優#長澤まさみ を8年連続起用する等 ヤリたい放題。
企業配下の球団(#千葉ロッテマリーンズ)にまで バレンタインという名前の監督を起用したり🙊
♪チョコレ〜ト〜 ロッテ〜
なイメージを全国に浸透させてしまいました。アッパレです!
あの『ガムのロッテ』がですよ😊
こうして チョコレート分野では後発ブランドだったロッテが、ビジネスモデルを創り出したグリコに圧勝することとなったのです。
.
さて一方、大阪に本社を構える江崎グリコ
関西人の私としては、その衰退していく姿を見るのは忍びないわけです。
頑張れ!グリコ!!(๑•̀ㅂ•́)و✧
チョコレートで負けた分は、別の新商品でリベンジしろ!😤
そう叱咤激励しましたよ、江崎くんにはね😔
.
信じて待ち続けた私。
✨やはり、江崎くんはデキる子でした!
1987年に#キスミント !
そして2003年には#ウォータリングキスミント ❗
ガムのロッテに『ガムでリベンジ』するという離れ業!👏👏👏
わけわからんけど💦業績回復です🙌
※その後ロッテも
従来の板ガム包装以外に、
グリコに倣ったパッケージで#フィッツ という新商品を発売するわけです😅
あと、特筆すべきは...
ポッキーのCMにガッキー👀
なんやねん!それ!😆
一周回ってスゴい発想です👏👏👏
「ケンタのCMに桐谷健太」は
これをパクったに違いない(; ・`д・´)
.
頑張りましたね、江崎くん。
だがこれだけでは納まりませんよ😊江崎グリコは。
1950年代から「国民食と目されるカレー」の分野を地道に研究開発していたのです。
当時この分野では、ハウス食品とSビー社(※仮名)のツートップが市場のほとんどを占めていました。
新参者の江崎グリコ
ここは一つ、他社がやっていない斬新な商品を出さないことには大衆に認知されません。
しかし、この不利な立場を逆転させる秘策を江崎くんは編み出しました
( ̄□ ̄;)!!
1960年 #グリコワンタッチカレー
という画期的な商品を生み出したのです。
#ハチ食品 やハウス食品に比べて後発ブランドのグリコカレー
当時 粉末のカレールーはすでに存在していた為、他社と同じようなモノを作っても勝ち目はありませんでした😔
そこで独自に、(得意分野の)チョコレート精錬に使う機器を数々応用してみたところ、まさしく見かけは板チョコのような、薄い板状のルーになったのです!
これが大ヒット🎉🎊
一気に『カレーのグリコ!✊️』を大衆に印象付けたのです。
....
もうわかりましたね?😊
#グリコ森永事件
被害に遭った#江崎グリコ と#ハウス食品
この二つがコケたら喜ぶ会社はどこでしょうかね?😉
.
両方読んでくれた方、ありがとうございます!おつ🍛様でした。
おしまい🙇
#新説グリコ森永事件
#コアラのマーチ